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创sports专家堂:鲍明晓、高沈阳解析国内体育产业发展

编辑:凯恩/2018-11-23 13:07

  国家和地方出台的若干冰雪产业政策以及资本的关注都将有力促进产业发展,在这样的契机下,培养专业人才,在保护自然的条件下打造精品的冰雪场地建设,正确认识冬奥会带来的商业契机是保证冰雪产业良性发展的重要前提。鲍明晓建议:“第一冬季奥运会和夏季奥运会的产业带动作用或者奥运会带来的营销机会,一般来说冬季奥运会的营销机会等只有夏季奥运会的一半,一般是40%到60%,所以要客观看待2022年北京奥运会冬奥会的商机,对商家来说要有理性客观的认识。

  除77号文件外,国家陆续出台了比如《全民健身计划(2016—2020年)》,《关于装备制造业的意见》等相关政策,并和十几个部委联合发布运动项目产业的专项规划等,“相关配套政策的出台的意义就是要把老百姓参与运动的数量和质量提升上来。配套文件特别是运动项目产业的引导和发展就是要把体育产业发展的消费基础近一步夯实,来引导大众从公益消费向真正意义上的真金凤凰娱乐(fh643.com)白银去消费。”鲍明晓表示。

  近年来国内体育创业者大量涌现,在大量体育公司不断出现的同时,也有很多迅速被淘汰。此前由于不少资本方想进入体育行业,所以很多体育创业者轻易就拿到融资,但经过一段时间发展大部分项目死掉。在体育创业方面鲍明晓给予了如下建议:

  在诸多运动项目中,网球作为商业化最好的运动项目之一,每年的四大满贯都会吸引全球数亿球迷的目光。2011年李娜法网夺冠后,国内再次掀起了网球热潮,每年十一黄金周中国网球公开赛都吸引了来自五湖四海的观众,中国网球协会原副主席高沈阳对于近年来的体育产业发展也有很深的体会:“过去在项目中心或在协会工作时,更多的重心是放在如何为国争光的问题上。但46号文件之后,在协会的工作方面我感到发生很大变化。除了继续保持竞技体育的健康发展,在保证为国争光力度不减的同时,大力开展群众体育,与社会合作方面无论从广度还是深度都有很明显的变化。随着时间的推移协会更加深入的参与中网赛事中比如:级别联赛,小球童的选拔,裁判员培训等等,这些协会都直接参与工作。社会群众网球发展方面,每年群众网球比赛的活动已经占了很大比例,从协会工作上也会体会到工作重心的转移变化,这也验证了46号文件给中国体育带来的一些新的变化。”

  相较于旅游等其他产业,体育产业在基础建设以及数据方面相对落后。对此鲍明晓解释道:“互联网+”对体育产业来说至关重要,如果我们要实现互联化、数字化、智慧化的话,不做基础性工程是不行的。比如院线现在做得很好,现在11点钟,在全国所有的院线在播什么电影、多少人在看,实时数据都会呈现,国家旅游局也有相关数据。但我们体育部门没有,这些相关数据对政策的制定,给体育场馆补贴的时都会起到很重要的参考作用。”

  互联网+的运用不仅对于体育产业的发展起到了至关重要的作用,对于我们每个人的健康也起到了重要的保障,“从体育消费者的角度讲,互联网+也是非常需要的。通过科技的发展可以实时看到我今天参与的体育活动参加的锻炼达没达到我制订的要求,如果说没达到需要通过什么运动来弥补。”高沈阳表示。

  2014年10月国务院颁布46号文件四年来,国内体育产业发展迅速,整体发展势头良好,特别是在体育和经济融合发展方面产生了巨大的变化。同时相关配套政策的出台,产业间的融合以及互联网+”引领体育产业转型发展都为对提高百姓参与运动的数量和质量提升起到了重要的作用。在体育产业快速发展的同时,投资不冷静,人才缺乏,运动项目产业化程度低等相关问题不断出现。

  五.“体育+”与“互联网+”

  四.运动项目产业化

  第一:创业要具体,做创业项目首先要花费大量的时间扫描消费者逻辑。现在国内青少年的市场,女性以及面对中产阶级家庭有很多机会。如果你的目标人群锁定在这样的消费人群里面,创业的第一步就成功了。一定要锁定有真金白银有货币支撑的消费能力,这个是最重要的。

  三.战略性投资与财务性投资

  七.体育赛事发展

  数据基础是国家,企业在制定相关政策方面的重要依据,同时也为投资人和消费者在做选择时提供了更加精准,清晰的依据,如何将基础性设施与“互联网+”方面的技术相结合是未来相关从业人员需要思考的。

  第二,从冰雪产业的角度上说,我们希望中国的雪场可以做到科学选址、科学规划,希望做到布局合理、规模化经营,千万不要搞成村村点火户户冒烟,投了很多雪场品质又不高,占用很多资源。

  在2022冬奥会的契机下,冰雪领域成为了诸多创业者以及投资人关注的热门领域,机遇与风险并存,鲍明晓认为总体上冰雪产业机会很多,但是科学发展很重要,短期的热情和低质量的建设是不利于行业长期可持续地发展。 脚踏实地,打造“少而精”冰雪场地

  移动互联网和新兴技术正在改变着传统的体育产业模式,互联网+对提升整个体育产业的基础的技术平台的作用至关重要。“互联网+”要解决体育产业发展的数字驱动问题,数字驱动对于整个体育产业发展特别关键,现在全媒体的时代移动互联网的时代里面,如果你一个产品或者开展一项业务不能够做到数字驱动的话,就已经淘汰了。鲍明晓表示。

  中国网球公开赛凭借多年的打造,成为了国内高质量的精品赛事之一,多年从事网球工作的高沈阳表示:“除了职业比赛本身以外,中网又开展了青少年的活动,球童的培养等,使中网在职业网球基础上又融入了很多其它的元素在里面,不但是国内,也包括国际的,中网期间很多观众从境外过来观看比赛,这与中网自身的努力是分不开的,同时也跟中国特别是近些年来的快速发展都是相关联的。应该说,中网算是一个比较成功的在职业网球的案例。”

  纵观体育产业发达的欧美国家,欧美运动参与方式主要是组织化参与,相较于个体消费,组织化参与的消费持续性强,对此高沈阳表示:“以排球为例,意大利的人口并不是很多,但它的排球俱乐部就有上百支,这个规模大概是十年前。后来在我从事网球工作的过程中,群众网球俱乐部也在慢慢上涨,北京市业余俱乐部的比赛全年下来至少超过千场,这是过去不可能想象的。老百姓随着生活水平的提高,对文化体育消费的需求也越来越高,民间组织的各种俱乐部不断出现。”如何引导中国的运动参与者从公益性参与向消费性参与转变?从个性化参与向组织化参与转变是当下体育从业者值得思考的。

  如何才能真正的实现产业间的融合?

  原标题:创sports专家堂:鲍明晓、高沈阳解析国内体育产业发展

  体育产业发展根本和大基础在于让中国越来越多的老百姓参与到运动中去,随着参与运动的人群不断增加,运动爱好者的消费习惯也会随之发生变化:“老百姓一开始享受不花钱的公共体育服务,但是运动有一个特点:老百姓一开始做一些比较简单的不花钱的运动,形成运动习惯后运动消费会升级,比如老百姓一开始打羽毛球,打到一定的阶段以后逐步会向网球,甚至更高级的滑雪、高尔夫升级。我们想引导中国的运动参与从公益性参与向消费性参与转变,从个性化参与向组织化参与转变。这两个转变实现以后,体育产业的基础就会做得比较扎实。”

  八.对体育创业者的建议:

  近日,46号文件的起草者之一,中国体育经济研究中心主任鲍明晓以及中国网球协会原副主席高沈阳做客搜狐,从国内体育产业发展的近况以及46号文件的执行情况入手,解读体育投资,冰雪产业发展,产业融合,体育赛事以及未来发展机遇与趋势等相关问题。

  除为融合产业带来相关价值外,利用好对方的优势也是做好产业间融合的重要条件之一。“我们要知道融合的强项在什么地方。我们现在讲体育要和旅游和文化和广电所有部门(融合)。体育和旅游的融合,旅游部门的优势在什么?旅行社有游客资源,我们要善用旅游的渠道优势,体育与文化结合,文化产业有创意的优势,体育和教育融合,一定是和它的优质消费人群去连接,广电部门就是平台渠道的优势。

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  2018年俄罗斯世界杯已经正式落下了帷幕,据相关数据显示,截至6月7日,世界杯中国球迷购票量已超过4万张,掀起一波体育旅游消费高潮,以体育旅游为代表的“体育+”成为国内体育产业未来发展的重要方向,在各种体育游学,体育旅游等快速发展的背后又有哪些隐患与挑战?如何才能真正的实现产业间的融合?鲍明晓教授表示要想真正实现产业间的融合首先我们要考虑体育能给对方的领域带来怎样的价值。

  一.中国体育产业发展近况

  随着消费升级以及生活水平的提高,人们以不再满足简单的观光游,而是更青睐重体验的休闲度假类的产品转型,鲍明晓表示体育的加入有助于结构性的调整。“比如在欧美休闲和度假类产品里面50%和体育有关,在这50%里又和四大类运动项目有关:第一大类是高尔夫,高尔夫是休闲度假类中的第一产业。第二,高品质的户外山地运动,资源要求比较高。第三,水上运动,包括皮艇、滑艇、赛艇、帆船、帆板、浆板等都和休闲度假有关,还有滑雪。这四大类运动项目在欧美的休闲度假游产品里面占了80%,所以体育和旅游的融合就会促进结构性转型。”

  在诸多体育产业的创业方向中,互联网+类型的创业始终备受创业者青睐,咕咚,悦跑圈,keep等运动社交app发展的如火如荼,体育运动社交的概念风靡互联网,同时线下的各类运动团体数量提升迅速,在互联网时代利用好体育的社交属性也将对体育产业以及相关产业的发展起到一定的推动作用,高沈阳表示:“通信5G马上要来到百姓的身边,空间联系被大大缩小。如果100个城市每个周末有几百场比赛,几万人发生联系,通过全年的积分系统,年终我们会有一个结果连续下来。这会涉及到通信、金融、保险、交通甚至我们的用具、服装、装备等产业链,这个空间是非常有价值的,而且规模很大。”

  中网以及上海大师赛等精品赛事成为了国内赛事中的典范,但网球也同样正面临由于产业快速发展造成中低级赛事较多的情况,对建立国内网球后备人才培养等体系产生一定影响。“近些年可以发现国际比赛越来越多,这里就像鲍老师刚刚谈到的冰雪产业一样,有一个问题我们需要冷静或者说理性地去思考。现在上海的大师赛包括中网,之外有武汉的武网,在珠海,天津、广州等等都有比赛,比赛数量越来越多。从目前国内的网球现状来看,我个人感觉赛事数量稍微偏多了一些,特别是中低级别的量过大。国际的比赛上百,几乎周周都有国际性的比赛,培养网球后备人才光靠这些比赛显然是不能实现的,要建立自己的体系。”高沈阳表示。

  体育产业的巨大发展前景吸引了各路资本涌入,阿里,万达,苏宁等巨头也在体育产业中迅速布局,巨头的战略性投资无疑对国内体育产业的发展起到了强力的助推作用,但在战略性投资进入后,更需要将大量的财务性投资引进,对此,鲍明晓教授呼吁战略性投资人应更有情怀与担当:“战略性投资以万达、阿里、苏宁为代表。作为战略性投资人应更有情怀,应对产业链的薄弱环节、产业链生态圈的整体建设应该有大企业的担当,不能和千千万万个投资人去抢生意或者封杀财务投资人进入机会。要通过平台的搭建、产业链的完善,把千千万万财务性投资人吸引到你的链条上,这样不仅体现了大企业的社会责任,更主要的是把整个体育产业的投资环境以及未来的成长空间都拓展好,这样我们觉得这个行业的发展就会更健康。”

  以体育旅游为例,鲍明晓教授阐述了体育对旅游产业的影响与价值:“比如体育和旅游的融合,我们要思考体育和旅游融合后能帮助旅游业解决什么问题或者为旅游企业解决什么问题。第一,我国整个大旅游的服务贸易逆差很大,意味着中国人去国外旅游花了很多钱,国外来中国旅游的却比较少。中国在高端的运动项目消费方面比如冬天很多人到瑞士、日本滑雪,冬天飞到澳大利亚、新西兰周边国家打高尔夫,每年这样的旅游很多。如果能通过体育把这些中高端的项目在国内发展好,可能就留住一部分人,这对扭转旅游的逆差会有帮助。”

  互联网+对于体育产业的发展有怎样的意义?

  刚刚起步的中国体育产业凤凰彩票(fh643.com)还处于初期萌生阶段,总体产业规模比较小,消费基础、产品基础等较为薄弱经不起“忽悠”,鲍明晓表示:“战略性投资人千万不能拿体育产业,党中央国务院非常看中的未来服务业,特别是提高老百姓生活质量的幸福产业去作为资本运作,特别是不恰当的一些运用,比如作为资本外逃的工具或者对冲人民币币值风险的工具,这个都是不可取的。”

  46号文件出台后国内体育产业整体发展趋势良好,但在体育产业快速发展取得欣喜结果的同时,也暴露出了一些问题:“国内体育产业发展中比较大的问题就是战略投资人比较多,投资有些泡沫,有些不是着眼于体育产业的中长期发展,而是把体育产业、足球产业作为一个大资本运作的工具,带来了一些负面的东西。另外,讲业态,讲IP的很多,但是体育产业一直落不到运动项目产业这个根本上来。”鲍鸣晓表示。

  小众体育培训由于市场定位精准、商业模式清晰,客单价相对较高、消费者黏性好备受创业者和资本方的青睐。“大家都知道的万国击剑俱乐部,仅仅一个击剑俱乐部,做到几个亿,未来也会有很好的发展。另一个例子,现在跑步以马拉松为代表的大陆跑产业已达到上千亿的产值。相比小众运动,足球产值很高,但是成本也很大,每个项目首先要破除观念,推动运动项目产业的发展,每个项目都要有责任。协会的领导人,国家体育总局所属的全国性单项协会的领导人一定要转变观念,不能因为是一个小众项目,是一个非奥项目或者非职业化的项目,就没有发展这个项目产业的责任,这是不对的。小众项目市场或者消费的定位更清楚,商业模式可能做得更纯粹,反而有利于把这个项目做精,像击剑就是典型的例子。”

  比如美国的一些青少年培训俱乐部,孩子在训练,妈妈做美甲、理发,爸爸在酒吧里面喝酒,这是一个完整的商业模式。除了消费者扫描,商业模式设计,还有消费场景的设计,这个消费场景也非常重要。还有客户的导流设计,怎么引流,这个非常重要。这些技术性环节做好了,创业才扎实,不能仅仅凭着兴趣爱好。当然,有情怀凤凰彩票(fh643.com)很重要,但是踏踏实实把情怀落地更重要,这样风险就会减少。

  除概念误区外,制约国内运动项目产业化的另一个原因就是定位的精准度以及深耕程度。“体操是比较小众的运动,但在美国青少年参与度非常高,非常受欢迎。中国体操水平是世界顶级的,如果我们把它定位好,去深耕,仍然是非常有价值的,像刚才鲍老师说的,关键是做精,去深耕” 高沈阳表示。

  回望过去,国内体育局限在群众体育和竞技体育单维度发展阶段,但是进入十八大以后,特别是习主席对体育工作高度重视,各级政府对体育事业和体育产业的发展投入不断加大,对此,鲍鸣晓表示:“主席要求体育的发展是两个发展:一是体育自身发展好,即群众体育,竞技体育,体育文化,另一方面更重要的是通过体育来促进我国政治,经济,社会,文化,更重要的是人的全面发展。46号文件是在党中央国务院对体育工作战略转型时期出台的文件,目的就是推动体育,经济社会和人相互协调发展。”

  赛事是体育产业的核心,优质的IP会带来巨大的价值,凭借强大的产业带动和辐射能力逐渐成为各城市发展的重点。随着近年来体育产业的快速发展,国内各类赛事数量增长迅速,国外很多赛事也不断涌进中国。

  在引进国外赛事方面,鲍明晓教授表示要关注赛事本身的价值,不能由于炒作,用很高的价格拿低级别的赛事或者根本不值得的赛事。国家体育总局相关职能部门也在考虑,未来可能要制订一些国际赛事的准入标准,通过准入标准来把控赛事。

  2014年10月国务院出台“46号文”,国内体育产业发展迅猛,回望四年来体育产业发展总体情况,46号文件的起草者之一,中国体育经济研究中心主任鲍明晓表示:“46号文件出台后整个体育工作的面貌出现了很大的变化,尤其在体育和经济融合发展方面产生了巨大的变化。”

  相较于其他运动项目,雪上运动受季节影响,特殊的运动特点造成国内很多滑雪场利用率底下,“中国开展冰雪运动有它客观的局限性,北方温度适合,但是自然环境相对要恶劣,崇礼冬天的时候有时也很冷,风还偏大,这是对我们不利的一面。目前面对冰雪热也需要冷静,这个地区适不适合开展?怎么去开展?值得深思。”高沈阳表示。冰上运动方面,相较于雪上运动,冰上运动的局限性较小,学校应与滑雪场,冰场建立长期联系,让更多的青少年走上冰场,对青少年的身心发展以及提高国内冰雪场馆的利用率都有很大的帮助。

  除减少服务贸易逆差,促进旅游业结构性调整外,体育在缓解季节对旅游市场的影响方面也有很大的帮助。“寒暑假及假期,景区都是人满为患。很多景区比如北方的一些景区到冬天可能10月份一过到第二年4月份这个景区都没人。如何通过体育的植入来削峰,让波谷变得更平滑?第一,把培训的内容植入到景区里面,在淡季可以搞一些培训。第二,淡季的时候可以做一些赛事和活动,比如在那边做一个骑行大会等。 “

  第三,环保的风险。环保这个事要高度重视,在体育运动里面欧美的学者研究,对滑雪场的环保标准要求比较高,因为雪场需要大量的水,包括水资源的合理利用各方面都要做好。

  面对出现的问题以及发展中的短板,国务院又发布了《关于加快运动休闲产业发展的指导意见》的77号文件,明确提出来发展登山、户外、汽车、摩托车、自行车、帐篷露营等推进体育特别是项目产业的纵深发展。在相关政策的引领下,体育产业如何才能更扎实的发展?鲍鸣晓表示:“我们觉得总体上看46号文件颁布以来,大的趋势是好的,但是体育产业的发展逐步按照两个方向来走。一是纵向深耕,纵向从大产业的业态向运动项目产业向下深耕,另外就是横向拓展,体育和旅游、教育、文化、医疗、养老、卫生甚至和商业地产都在结合。46号文件出台以后,我们判断整体体育产业的发展是呈现了越来越健康、越来越扎实的方向。当然还有一些问题存在,比如投资,消费等问题,还需进一步随着实践的发展,实践中出现的问题我们再有针对性去解决。体育产业不是因为46号文件的出台而出现,而是因为老百姓的消费升级,对美好生活的向往,使这个产业的产业空间和未来的成长前景成为必然的事物、必然的过程。”

  第二点很重要,对创业者来说,不能仅仅凭着兴趣爱好去做,更重要的是要研究你做的商业模式的设计上面一定要精准,一定要进行细化设计。创业者不能凭着兴趣,一定要把商业模式设计好。

  第四:冰雪产业要可持续发展,从业人员的专业素养、专业的服务水准也特别重要,现在大发展以后造成冰雪产业的人才缺失,如果做不好的话也不利于这个行业的发展。

  在46号文件中,意见提出到2025年体育产业的总规模将超过五万亿元,无疑,五万亿的目标令人振奋又具有挑战,这个数字对体育产业有怎样刺激性的作用?是否可以按预期实现?鲍鸣晓表示:“从现在看这个目标的设定起到非常好的引领作用,这五万亿对社会投资的引领,无论对消费者还是投资的激励都产生非常好的作用。从最近两年体育产业的快速发展来看,到2020年实现三万亿,2025年实现五万亿的目标是完全可以实现的。”

  六.冰雪热与冰雪产业的发展机遇

  国内体育产业长期健康的发展最终还是要落实到各项目本身,但是现在国内体育产业中能够进行产业化运营的项目数量较少,体育创业者与从业者在运动项目产业化方面存在误区,对此鲍明晓教授表示:“最大的误区就在于很多人都认为运动项目的产业化发展只是篮球、足球所谓的大运动项目可以做。但实际上每个运动项目都可以发展自己的项目产业,项目产业的市场有大有小,其中有些小众运动项目产业就发展的非常好,比如万国击剑。”

  体育产业广阔的市场前景,产业链将日趋完善,市场规模不断扩大等都为未来的体育投资带来了新方向,体育赛事,体育旅游,冰雪等领域都将成为产业热点。未来体育产业还有哪些值得关注的投资热点?鲍明晓教授给予了自己的建议:“体育和旅游融合方向以及体育和医疗结合的健康领域特别是大健康领域都是非常好的投资方向,此外,青少年的运动项目培训,围绕中产阶级家庭青少年的运动兴趣、专项技能包括竞技教育也是一个方向。还有,体育和创新科技企业智慧体育领域、比如可穿戴设备、智能场馆、智慧步道以及体育新媒体都是值得关注的。”在诸多被看好的投资领域中,体育培训领域始终备受关注,“青少年是国家的未来,是体育消费的未来,从小培养一种或者几种自己能够终生享用的体育运动,这是至关重要的。这不仅是他生活质量、人格的完善的需要,也是体育经济未来发展重要的基础。”高沈阳表示。

  相关数据显示,美国的雪场现在总体上数量是在减少,第二次世界大战以后进入快速发展期,美国也是到处建雪场,现在慢慢在关雪场,中国的雪场要提高它的品质,单体100公顷以上集群的,比如像崇礼就有很好的集群,对产业的承载能力也强,引导能力也强

  二.46号文件的执行情况以及相关配套政策的影响